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          品牌忠誠度從娃娃抓起 成為越來越多奢侈品牌的發展戰略

          2020-10-27 08:50   來源:中嬰網
          概要:Givenchy紀梵希正式推出童裝系列,并于成都IFS B2開設全球首間童裝獨立精品店。

            Givenchy紀梵希正式推出童裝系列,現于成都IFS負二層開設全球首間童裝獨立精品店,進一步豐富IFS負二層童裝的品牌陣容。

          品牌忠誠度從娃娃抓起 成為越來越多奢侈品牌的發展戰略

            (圖片來源于網絡)

            按照傳統的零售規則,像Gap和J.Crew這些受到成年人歡迎的快時尚及輕奢品牌將不可避免地也是自然而然地開發童裝線——Gap Kids、Crewcuts,但現在,像Givenchy和Marc Jacobs這樣的設計師品牌也已經參與到了這個隊伍當中來。

            品牌忠誠度從娃娃抓起 成為越來越多奢侈品牌的發展戰略

            眼下,很多購物中心也早就紛紛為童裝開辟出一整層的空間。人口結構的變化當然是主要驅動力之一。不僅在2014年開始,美國出生率再次恢復上漲,中國近年也開放了二孩政策,刺激生育的做法讓家庭重心開始偏移。再加之居民可支配收入大幅度上漲,對下一代的投資比例也之上漲。

            同時,在亞太地區,也多虧了國際品牌在這片土地的快速擴張。Adidas、Nike、H&M,所有這些都是該地區童裝市場份額排名前十的品牌,亞太已經成為全球童裝市場增速最快的地區。2015年,亞太地區的童裝市場價值達441億歐元,預計到2020年,這一數字可達651億歐元。

            然而,市場正在經歷空心化。與成人服裝相似,市場正在經歷一種兩極分化,使得中間檔次的品牌難以重新奪回失去的市場份額。

            相比較來看,當下增長最快的是奢侈品童裝。這背后的原因可能不算積極,尤其在中國,“小皇帝綜合征”是當代家庭很常見的現象,此前多年的獨生子女政策,以及父母想要給孩子上一代享受不到的福利生活的想法,都使得很多孩子處在被溺愛和嬌生慣養的環境中。

            這也并不完全是消費者驅動的結果。AlexandAlexa高級公關經理Jenny Slungaard曾表示,童裝業務是品牌的延伸,為了將他們培養成品牌未來的消費者,這是一個品牌如何生存的本質——通過吸引新客戶并建立一個強大的品牌形象。AlexandAlexa被譽為是“14歲以下青少年的Net-a-Porter。

            在2000年代后期到2010年早期這段時間,包括MarcJacobs、Stella McCartney、Lanvin、Gucci、Fendi和Dolce&Gabbana在內的一系列奢侈品牌都紛紛抓住這一趨勢,開始進軍童裝市場。雖然Vince和Tommy Hilfiger等品牌的童裝業務是通過授權給外部公司經營的,但設計和制作基本都是內部團隊進行,所以與男女裝系列十分相似,迎合了父母和孩子穿同樣的家庭裝的愿望。

            2016年3月,Farfetch推出童裝部門,據采購和銷售總監Candice Fragis介紹,Buberry、Moncler和Dolce&Gabbana都是最暢銷的品牌,“我們發現,購買童裝早就不是為了實用性,而就是成年人服裝的配套附屬品。”

            雖然站在父母的角度,他們多數抱著打扮“迷你自己”的心態打扮子女,但對品牌而言,發展童裝絕不能僅是迷你版復制品而已。

            Dior Baby童裝系列大概是年歲最久遠的一個,自1967年就已經成立,創意總監Cordelia de Castellane表示,作為一個獨立的品類,脫穎而出很重要,而成衣時裝的微型版是行不通的。

            “Dior Baby一直都有自己的DNA,當然,我們和Dior分享一些共同的元素,但我們有自己的形象。我很小心,以避免走‘迷你’路線。因為孩子就是孩子,他們應該有自己穿衣服的樣子,畢竟他們的余生都是成年人了。”

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          標簽童裝 Gap Kids GIVENCHY kids
          編輯:Arno

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