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          小品類護手霜,有什么新思路?

          2020-10-28 08:44   來源:洗滌化妝品熱點   作者:寒寒

            秋冬季節,護手霜的市場需求開始直線上升。

            常言道,手是女人的第二張臉,因此對于很多消費者而言,護理手跟護理臉幾乎同樣重要。在疫情爆發的那段時間,市場對手的護理意識更是提升了一個檔次,一位廣州的化妝品店老板告訴記者,在今年3月份到4月份之間,護手霜環比增長了33%!

            隨著市場需求的日漸豐富,護手霜的功效也開始呈多元化的方向發展,而不是以往單純的保濕類產品了。那么,針對當下的市場需求,品牌該如何在這個品類當中突顯自己呢?

            01

            昨天雙11預售開啟,護手霜也成為了眾多消費者的重要囤貨目標。原因是冬天將至,護手霜的作用越來越大。冬季天氣干燥,消費者的手部時常需要應急保濕,而比保濕更近一步的功效便是防凍傷。很多人的手挨凍干燥,則容易開裂紅腫,這時候便需要防凍傷護手霜了。

            因此,防凍護手霜也是一個潛力巨大的細分品類。

            然而目前市面上很多護手霜宣稱“防凍傷”功效,更沒有以這個功效做出爆款的例子。很多的原因是,目前的護手霜很難從“防凍傷”功效上做出技術性的突破。簡單來說,就是“防凍傷”功效要顯效并不容易。

            百雀羚推出過一款三生花護手霜,采用草本配方,通過滋潤保濕來達到防干裂的功效,從某種意義上來說是一種防凍傷護手霜,該款護手霜線上售價79元左右,算是一款比較成功的產品。

            南京同仁堂的一款爆拆靈保濕護手霜,也能達到防干裂的效果。然而諸如此類護手霜,均主打滋潤保濕,并沒有針對性的防凍功效,也更不可能全面。

            小編之前曾見過一款蛇油護手霜,據悉其實采用高純度精煉蛇油,配以維生素營養成分利用高科技生產技術精制而成的,具有真正意義的防凍傷功效。目前未能普及,其中是安全性、成本、價格等等因素所致。

            總而言之,防凍護手霜是值得品牌去鉆研開發的一個品類。

            02

            在以往,護手霜更多的是以贈品的形式出現在化妝品店里,很少護膚品牌會將其作為一款明星單品推出。而如今護膚品市場競爭日益激烈,很多護膚品牌都想從一些“藍海”品類中尋找突破口,于是護手霜便開始漸漸被重視起來。

            曾經“不值錢”的護手霜,如今在市面上也開始出現了不少高端產品。例如宮配的嫩肌燃情護手霜線上售價便達到129元一支,該款護手霜添加了沉香、依蘭、虞美人等草本精粹,具有良好的滋潤保濕效果。許多外國品牌如伊索、buly、茱莉蔻等等,護手霜均賣到200元一支,并且各具特色。

            高端化的護手霜能夠體現品牌的高品質理念,滿足一眾追求高品質生活的消費者。

            除了高端化以外,場景化也能讓一款護手霜與眾不同。例如在護手霜品類上具有一定領導作用的美加凈品牌,便曾經推出過一款睡前護手霜,睡前涂上該護手霜,能夠保證夜間手部的滋潤,從而讓第二天醒來的手部更加水嫩,這在當時也成為了護手霜品類中的一個嶄新概念。

            總而言之,護手霜市場潛力巨大,可挖掘的空間也非常廣闊,是一眾護膚品牌豐富產品線、突破市場競爭的一個重要品類。

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          標簽護手霜 護膚品
          編輯:劉韻

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