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          滋樂奶粉提醒您|奶粉行業未來發展走向

          2020-10-29 16:31   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網    品牌:滋樂奶粉

            2020年上半年奶粉行業競爭愈加激烈,各大品牌也在紛紛調整應對策略,同時消費者的消費特征也發生了改變,更多發展機會凸顯。事實上,中國奶粉市場競爭已再次面臨拐點,與2018、2019兩年的轉折期近似卻有不同,近日,奶粉關注對尼爾森發布的《2020母嬰消費洞察報告》(以下為《報告》)進行研究解讀,對于2020上半年嬰兒奶粉品類消費現狀,發現了以下幾個趨勢:

          滋樂奶粉|奶粉行業未來發展走向

            渠道轉變

            在近兩年,全渠道布局一直都是趨勢,但在2020年之前,國產品牌把發力重心還是放在線下母嬰店,線上做宣傳,其中將求增量空間的目光轉向下沉市場,《報告》指出,截至2020年5月,整個母嬰快消品類在低線城市及鄉鎮的銷售額占比為38.1%,同比增長14%,而其他上線城市的增速均在下滑。同時,《報告》中也能看出,嬰兒奶粉上半年線上銷售額增速達到26%,而線下母嬰店僅僅只有7%。多家乳企都曾在半年財報中指出,線上電商憑借強大的服務能力給予了乳企逆勢中的強大助力,未來還將繼續加大線上渠道的拓展。

            產品轉變

            近年來,消費者的精致育兒、科學育兒等觀念日趨旺盛,高端市場也就隨之風起,如有機、羊奶粉、特配粉等高端細分市場一直在爆發,上半年增速也較為明顯。從數據可以明顯看出,中低端產品線均處于下滑趨勢,尤其是低端線銷售份額,而高價格段銷售份額顯著增加,增長5%,但中高端系列仍為主流市場,市場占比仍為最大。

            品牌轉變

            國產品牌或者內資企業在加速增長,這是整個奶粉行業共同的認知。《報告》也指出,聚焦線下母嬰渠道,嬰兒奶粉品牌本土化趨勢明顯,2020上半年銷售額增速達47%,遠遠超出整體增速。

            其實從2018年開始,國產奶粉就逐漸崛起,飛鶴、伊利金領冠、圣元、君樂寶等國產品牌都在高速發展,尼爾森發布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示,2018年國產奶粉市場份額達到43.7%,銷售額增速為21.1%。但還是明顯可以看出,就線下市場來看,外資的市場份額還是遠超于本土品牌的。

            剖析全文,我們不難看出渠道方未來發展方向與趨勢,線上渠道的發展已經不再是簡單的宣傳作用,對比如今線下發展趨勢,線上的社群體系效率明顯高于線下,也有較高的抗壓與抗風險能力,維護成本較低。產品方面的選擇也十分考驗渠道商的“火眼金睛”。最后是品牌,在品牌自我宣傳的過程中,有利于沉淀流量,幫助門店更好更快的進行線上線下的發展。

          滋樂奶粉|奶粉行業未來發展走向

            綜合以上因素,小編推薦滋樂幼兒配方奶粉。

            滋樂幼兒配方羊奶粉是專為1-3歲寶寶研發的配方型奶粉,好態度看得見:

            1.采用MSD烘干方式,溫和保護蛋白質與鈣質,盡量減少流失。

            2.【One Line System】(自動化體系一線完成)從干凈的原料到自動設備生產的包裝,采用一線完成,自動化體系進行生產,嚴格把控,鑄就好品質。

            3.含有動物雙歧桿菌和四種益生元。動物雙歧桿菌BB-12是一種活性益生菌,有助消化助吸收的功能。四種益生元(低聚半乳糖,低聚果糖,多聚果糖,棉子糖)調節腸道菌群,防止便秘,調節人體免疫系統,合成維生素,促進鈣吸收。

            4.Life's DHA是由海藻萃取單細胞植物油DHA,浮游海藻干凈無污染,適合孕哺期女性和幼兒使用,高含量,低腥味,口感好。

            5.ARA、牛磺酸、左旋肉堿

            產品品質有保障,好配方,看得見。品牌線上多方布局,大力宣傳,縱深布局品牌影響力。滋樂奶粉,你值得擁有!

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          標簽滋樂 奶粉
          編輯:鈺琛

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